Copywriting & Corporate Language für Menschen und Maschinen

Exakt. Und genau das ist Ihr Problem. Ein Text wirkt heutzutage nur, wenn er sich unterscheidet. Und seit jede:r fehlerfrei und flüssig schreiben lassen kann, unterscheidet fehlerfrei und flüssig gar nichts mehr. Den Unterschied macht, was sich nicht auf Knopfdruck herstellen lässt: eine eigene Stimme, Ihre Expertise, der Charakter Ihrer Marke, der auch im Raum zwischen den Zeilen strahlt. Deshalb bezahlen Sie einen Profi nicht fürs Schreiben. Schreiben ist gratis geworden. Sie bezahlen für den Unterschied, der sich nicht immer klar benennen, aber mit jeder Herzfaser spüren lässt.

Der Preis richtet sich nach dem, was der Text für Sie und Ihr Vorhaben leistet und eher selten nach Zeit oder Zeichen. Denn beides sagt wenig über den Mehrwert einer professionellen Copy aus: Ein Claim, der Ihre Marke zehn Jahre trägt, wird nicht billig, weil er an einem guten Nachmittag entstanden ist. Und ein langer Text wird nicht wertvoll, weil er lange gedauert hat. Konkret heißt das: Projekte verrechnen wir gerne als Pauschalen, Workshops und Trainings zum fairen Tagsatz, laufende Betreuungen im Retainer mit monatlichem Kontingent. Im Erstgespräch finden wir gemeinsam heraus, was für uns beide passt.

Nein. Textrichtlinien legen fest, wie und ob Sie gendern. Oder ob Sie Zahlen ausschreiben. Eine Corporate Language hingegen sagt, wer da warum wie zu wem spricht und umfasst Tone of Voice, Wortwahl, Haltung, Satzmelodie, konkrete Beispiele. Eine Corporate Language (auch: Markensprache) ist die Stimme, an der man Sie im Dunkeln erkennt. Und weil sie zwar aus viel menschlichem Gefühl, aber auch aus klaren Regeln besteht, kann man sie weitergeben. An neue Kolleginnen genauso wie an Ihre KI.

Kompakt gerechnet: Vier bis sechs Wochen. Größere Häuser oder Marken mit mehreren Abteilungen, Sprachen und Zielgruppen verlangen meist mehr Aufmerksamkeit.

Weil man es merkt. Und mit man meinen wir Menschen und Maschinen. Erstere haben eine spürbare (und wissenschaftlich belegbare!) Abneigung gegen KI-Einheitsblabla, zweitere kennzeichnen (künftig) KI-erstellte Inhalte. Für alle, die mit Text arbeiten, heißt es auch:

Ein Sprachmodell kennt den Durchschnitt von allem, was je ins Netz gestellt wurde. Ihre Stimme kennt es nicht, solange niemand sie ihm ordentlich (!) beibringt. Genau das tun wir. Mit Sprachregeln, Training, Workflows, Qualitätskontrolle. Sie brauchen uns nicht statt der KI. Sie brauchen uns, damit sich die KI für Sie auszahlt.

In aller Regel: nein. Die Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Texte (Art. 50 KI-VO, in Kraft seit 2. August 2026) zielt auf ungeprüfte Inhalte von öffentlichem Interesse. Wer seine Texte fachkundig inhaltlich prüft und die redaktionelle Verantwortung für die Veröffentlichung trägt, braucht keinen Hinweis. Aber Achtung: Ein reiner Tippfehler-Check zählt der EU-Kommission ausdrücklich nicht als Prüfung. Genau da wird es eng für alle, die KI-Texte halbherzig durchwinken. Bei uns ist die Frage deshalb einfach beantwortet: Jeder Text wird von einem Menschen geprüft und verantwortet, und auf Wunsch weisen wir die Entstehung trotzdem transparent aus.

Slop ist sauber geschrubbte Wortkotze: Grammatikalisch richtig, inhaltlich oft falsch und auf zehn Meter schon an berühmt-berüchtigten Em-Dashes oder den „Dreierschlägen“ erkennbar. Ihr Publikum liest solche Texte als Botschaft: Hier war nix niemandem so richtig wichtig. Und dieses Urteil macht nicht am Satzende halt, es wandert weiter zur Marke. Slop ist deshalb nie neutral. Er wirbt. Gegen Sie.

Für alle. Ein Mindestmaß an KI-Verständnis gehört für uns heute zum Rüstzeug eines jeden Menschen, der mit dieser Technologie in Berührung kommt. Ein KI-Seepferdchen hilft dabei, im Strudel von Tools, Modellen und Iterationen nicht unterzugehen. Und dann gibt es ja noch die Profis ihres Fachs: In den Spezialtrainings für Marketing, Kommunikation und Copy verschränken wir vorhandenes Können mit KI-Workflows – denn die Maschine wird erst gut, wenn jemand sie führt, der sein Handwerk versteht. Kurzum: Wir stricken Ihnen Formate nach Bedarf: Im 1:1 oder für die ganze Mannschaft, online, bei uns in Südtirol oder bei Ihnen vor Ort. Und ja: Immer von Hand und von Herzen gern.

Nur für uns, wenn Sie guten Kaffee kochen. Im Ernst: Text ist das entfernungstauglichste Produkt, das es gibt. Er wird seit jeher über die Leitung (oder via Brieftaube) geliefert. Von Südtirol aus arbeiten wir deshalb remote für den gesamten DACH-Raum. Und wo Nähe wirklich etwas bringt, im 1:1-Workshop, bei der Bestandsaufnahme oder zum Handschlag, ziehen wir uns die guten Schuhe an und kommen vorbei.